El fabricante japonés reposiciona su gama de producto aplicando un
descuento medio de 1.000 euros en sus modelos de mayor volumen de
ventas. Y en noviembre llegará la versión renovada del Mazda 3.
La necesidad obliga. Esta parece haber sido la premisa que ha llevado
al fabricante japonés a reposicionar su gama de producto. Dicen los
responsables de la marca que su nueva estrategia afecta a los modelos de
mayor número de ventas pero es que en realidad solo han dejado fuera al
Mazda 2, en el que los márgenes de beneficio ya están ajustados, y al
Mazda MX-5, que aunque goza de muy buena aceptación en el mercado
tampoco es un vehículo de gran volumen.
El caso es que desde el pasado mes de septiembre, que fue realmente
cuando se inició esta campaña, adquirir un Mazda 3, un Mazda 5, un Mazda
6 ó un Mazda CX-7 resulta más económico. De media la rebaja en el
precio es de 1.000 euros y eso sin contar los detalles de equipamiento
extra con los que pueden contar.
Y es que con unas previsiones de ventas para el presente ejercicio de
800.000 unidades toca agudizar el ingenio o, llegado el caso, apretarse
el cinturón. Máxime una marca como Mazda, cuya cuota de mercado en
España en 2010 fue del 1% y a juzgar por el acumulado de enero a
septiembre (0,8%) no parece que este año les vaya a ir mucho mejor.
Claro que aún es pronto para hacer una valoración de su reciente
estrategia. Estrategia que, según ha explicado Ignacio Beamud, Consejero
Delegado de Mazda España, está basada en cinco pilares: acciones de
incentivos a la red, reposicionamiento de producto, nuevos programas
postventa, acciones de comunicación y nuevas propuestas de financiación.
Y qué objetivos persiguen. Pues además de reactivar las ventas y su
consecuencia lógica de incrementar la cuota de mercado, proteger a su
red de concesionarios.
Ahora bien, en qué beneficia todo eso al cliente. Básicamente en que
consigue el mismo producto más barato. Por ejemplo, el Mazda 6 2.2 CRTD
Style de 129 CV, en abril del año pasado costaba 26.350 €; hoy cuesta
21.800 €.
Actualización del Mazda 3
Por otro lado, en el mes de noviembre llegará al mercado la versión
actualizada del Mazda 3. Los cambios introducidos no son muchos, pero
suficientes para que no pasen desapercibidos.
En el exterior estrena paragolpes, faros antiniebla, llantas y un
nuevo color de carrocería; mientras que en el interior hay mejoras en
los acabados y en el equipamiento.
Respecto a los cambios que no se ven, la marca asegura, que se ha
trabajado para reducir las vibraciones y los ruidos, se ha mejorado la
estabilidad a alta velocidad, se han recalibrado las suspensiones y
también se han introducido mejoras aerodinámicas.
Como oferta de lanzamiento, el fabricante japonés pondrá a la venta
la versión 1.6 CRTD Style del Mazda 3 con un paquete de equipamiento que
incluye climatizador bizona, sensor de lluvia, retrovisor
antideslumbramiento, faros antiniebla, elevalunas eléctricos traseros y 6
altavoces por el mismo precio que sin estos extras, es decir, 16.900 €.